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主商标尽量保持一致

现在的企业商标注册的数量越来越多,数量多主要体现在两个方面:1、涉及的类别不少,有的企业甚至进行全类别注册;2、涉及的商标很多,商标名称/图形五花八门。

从实际情况来看,企业注册商标相当随性:也表现在两个方面:1、注册类别过于宽泛,除了与主业可能相关联的上下游产业,还延伸到与企业主业不相关联的业务之外,企业不涉及这些业务,这些商标也不会被使用,很可能因为连续三年不使用而被人提出撤销。2、商标名称相对随意,根本看不到逻辑体系。
商标要体系化
随着企业注册的商标数量越来越多,需要体系化管理。商标体系首先要分主次层级,建立一个商标家族体系,类似庞大的家族,按照辈分来区分,整个家族成员之间的关系就一目了然。一般规模的企业,商标有主次(母子)两级即可。建立商标体系,首先将主商标拧出来。
什么是主商标?
原则上是企业最为核心、最为常用的商标。企业喜欢将商号注册为商标,与公司名称一致的商标往往就是企业的主商标。比如海尔集团的“海尔”商标,海尔即是企业的商号,又是集团的主商标。
主商标是企业的核心品牌,注册的类别一般会比较多,应用的场景也比较多,有的需要横排,有的需要竖排。企业的经营业务是动态的,主要业务会发生变化,主商标的注册也会随着业务变化,多次加以注册。
那么,问题来了
我检索了许多企业的商标注册情况,发现一个较为普遍的现象,主商标文字虽然不变,但是字体和设计等发生了很大的变化,这不利于消费者形成固定的视觉识别,甚至引起消费者的误会,怀疑是不是假货。
为此,王律师建议:
企业主商标在各个类别,先后注册应当尽量保持一致,无论是字体还是整体结构不要突然发生大的变化。
随着企业的发展,以前注册时由代理机构任意选择一个字体,企业壮大了,需要重新设计,这种情况也比较常见。为此,王律师建议主商标要渐变,而不要颠覆性改变。
案例:百事可乐
一百多年的百事可乐,期间注册商标发生过多次变化,最早的商标与现在用的已经面目全非,但是如果将其变化过程连起来看,每个过程是渐变的。
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来源:都市农院农业投资公司

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