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“你好,李焕英”商标值5亿?

截至2月27日下午17点21分,《你好,李焕英》票房正式突破46亿元,观影人数超1亿人。毫无疑问,“你好,李焕英”已成为知名的“品牌”。据悉,2020年12月8日,“你好,李焕英”已经被北京京西文化把45个类别全类申请了商标。官方资料显示,北京京西文化是《你好,李焕英》电影的七个出品方之一。


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国际分类涉及酒、科学仪器、办公用品、金融物管、医疗园艺等全部45个品类。商标状态均为“注册申请中”。



据中国商标网查询可知,2020年12月8日,北京京西文化还申请了《我和我的家乡》、《沐浴之王》、《流浪地球》三部电影名称的商标。


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北京某商标注册中心的专业人士向记者表示,“票房黑马的影片,商标价值当然会很高,更不用说《你好,李焕英》票房快50亿了,商标价值的标准主要是局势、品牌影响力、名称等,这不是用1亿元还是5亿元去衡量,而是以授权方与购买方彼此交易时产生价值为基准。”


这也是《哪吒》、《八佰》等出品制作方的“经验”与“教训”。


2019年,影片《哪吒之魔童降世》上映两周后,票房一路高歌突破48亿大关,一个超级IP无疑诞生,当时的出品方光线传媒在影片上映后才意识到,商标的重要性,开始通过旗下子公司申请注册“哪吒”相关商标,数量高达1800多个。


从时间节点,光线传媒注册时已有些晚,当时市场上已有影片人物的“盗版产品”。


《八佰》出品方华谊兄弟目前已经成功注册了12个“八佰”的商标,涵盖:洁护品化妆品、珠宝首饰钟表、运载工具部件、办公教学用品等。


“商标是稀有不可再生资源,谁先注册是谁的,被抢注或者饱和了,只能通过买卖形式,出品制作方若放弃,就等于放弃IP衍生品市场。”该专业人士表示,已含有“焕英”两字的公司,这次蹭热度,赚了不少钱,“可以设想一下,若《你好,李焕英》被别人恶意注册了,出品方得花多少财力精力才能将商标权拿回来?”


不过,虽然出品方商标保护意识强烈,但“李焕英”是烈士名这一事实存在或将成为“你好,李焕英”能否成功申请的障碍。


据相关网站查询得知,有3位“李焕英”位列我国英烈名录。


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既然“李焕英”为英烈,那“你好,李焕英”商标还能愉快地申请成功吗?目前我们还不得而知。


但是,我国法律明文禁止英雄烈士姓名用作商标。


《中华人民共和国英雄烈士保护法》第二十二条规定:


禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。


英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。任何组织和个人不得在公共场所、互联网或者利用广播电视、电影、出版物等,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉。任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告,损害英雄烈士的名誉、荣誉。


我国《商标法》第十条不得作为商标使用的标志中:有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的,以及第三十条:申请注册的商标,凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的,由商标局驳回申请,不予公告。


因为英雄烈士是我们民族价值观的体现,对社会道德风尚具有引领的作用,如果任由“傍英烈”者,将英烈名字作为商业名称进行牟利,势必会产生不良的社会影响。因此,此行为理应属于法律禁止范围。


此前,“武大郎”商标被驳回,理由是:“武大郎”为我国烈士,用作商标易产生不良的社会影响,不得作为商标使用。不过也有其他的武大郎商标成功注册。

来源:知识产权界综合第一财经


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