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拾趣|李佳琦带货破百亿,但“Oh my god买它买它”声音商标仍然没到手


640.webp (8).jpg“这一串数字我认真地数了,竟然是一百多个亿!”


10月21日上午,双十一第一波预售刚刚落幕。当网上曝出两大头部主播李佳琦和薇娅的直播销售额后,网友们震惊了。


淘宝主播销售榜显示,李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元,薇娅直播销售额为82.52亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑,远超其他主播。

 

 

中国市场监管报记者没有去看李佳琦的直播,不知道他有没有喊出标志性的口号“Oh my god买它买它”,但记得这句口号曾经申请注册了声音商标,申请注册号为45217353,指定使用在第35类广告等服务类别上,申请日期为2020年4月7日。

 


在2020年4月26日世界知识产权日前后,支付宝蚂蚁森林关于这件声音商标的一道问题,让众多资深知识产权人士纷纷“翻车“,白白损失了150克粮食。

 


中国市场监管报曾在第一时间予以报道,详见(李佳琦的“买它,买它可注册为声音商标么?”)


当时记者采访的专业人士均认为,【申请】可以,但获得注册基本不可能。


果然,到了2020年12月10日,“李佳琦声音商标被驳回”成为微博热门话题,阅读量过亿。

 


中国市场监管报记者当时试图向代理公司询问该商标被驳回原因,但被以双方签有保密协议为由婉拒。



那么,这件声音商标目前进展如何呢?中国市场监管报记者登录中国商标网查询,发现目前最新状态为428日更新的“驳回复审评审分案”。


也就是说,商标被驳回后,申请人申请了驳回复审,但目前还没有结果。 

 

 

中国市场监管报记者发现,这件声音商标的申请人上海妆佳电子商务有限公司自2020年3月起至今,累计申请了392件商标,包括“小狗奈娃”“奈娃家族”“以及小狗图形商标。这一消息被媒体报道后,网友纷纷开玩笑说人家李佳琦的狗狗都混得这么好。

 


据了解,“奈娃家族NEVER'S FAMILY”是李佳琦和LINEFRIENDS_CHINA 合作创造的品牌形象,奈娃家族在微博是拥有40多万粉丝的大V,出道时曾登上微博热搜,阅读量高达3亿,收割流量水平不亚于李佳琦本人。

 


目前奈娃家族不仅有实体店铺以及大量衍生产品,还在B站推出了《奈娃家族的上学日记》,凭借萌萌的样子收获了众多粉丝。


奈娃家族前期的商标布局为品牌发展奠定了良好的法律基础。看来李佳琦不仅会带货,商标意识也是蛮强的,真是应了那句歌词——没有人能随随便便成功。


同时,李佳琦名下的另一家企业宁波镁麒电子商务有限公司也申请了232件商标。除“李佳琦”姓名商标外,还包括“佳琦严选”“佳琦直播”“口红一哥”等,但该公司申请的“omg买它”“所有女生的礼物”商标显示状态已无效。而且该公司还申请了不少“李佳琦”的谐音商标,比如“李佳奇”“李家琦”等…… 

 

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尽管“Oh my god买它买它”声音商标还没拿到手,而且大概率很难获得核准注册,但从今年双十一李佳琦带货的成绩来看,即便没有这件商标加持,他“带货一哥”的地位也是妥妥的了。真心希望他能够认真选品,注意守住依法合规宣传的法律底线,把真正的实惠带给广大消费者。


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