拾趣|李佳琦带货破百亿，但“Oh my god买它买它”声音商标仍然没到手

“这一串数字我认真地数了，竟然是一百多个亿！”

10月21日上午，双十一第一波预售刚刚落幕。当网上曝出两大头部主播李佳琦和薇娅的直播销售额后，网友们震惊了。

淘宝主播销售榜显示，李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。

中国市场监管报记者没有去看李佳琦的直播，不知道他有没有喊出标志性的口号“Oh my god买它买它”，但记得这句口号曾经申请注册了声音商标，申请注册号为45217353，指定使用在第35类广告等服务类别上，申请日期为2020年4月7日。

在2020年4月26日世界知识产权日前后，支付宝蚂蚁森林关于这件声音商标的一道问题，让众多资深知识产权人士纷纷“翻车“，白白损失了150克粮食。

中国市场监管报曾在第一时间予以报道，详见（李佳琦的“买它，买它可注册为声音商标么？”）

当时记者采访的专业人士均认为，【申请】可以，但获得注册基本不可能。

果然，到了2020年12月10日，“李佳琦声音商标被驳回”成为微博热门话题，阅读量过亿。

中国市场监管报记者当时试图向代理公司询问该商标被驳回原因，但被以双方签有保密协议为由婉拒。

那么，这件声音商标目前进展如何呢？中国市场监管报记者登录中国商标网查询，发现目前最新状态为4月28日更新的“驳回复审评审分案”。

也就是说，商标被驳回后，申请人申请了驳回复审，但目前还没有结果。 

中国市场监管报记者发现，这件声音商标的申请人上海妆佳电子商务有限公司自2020年3月起至今，累计申请了392件商标，包括“小狗奈娃”“奈娃家族”“以及小狗图形商标。这一消息被媒体报道后，网友纷纷开玩笑说人家李佳琦的狗狗都混得这么好。

据了解，“奈娃家族NEVER'S FAMILY”是李佳琦和LINEFRIENDS_CHINA 合作创造的品牌形象，奈娃家族在微博是拥有40多万粉丝的大V，出道时曾登上微博热搜，阅读量高达3亿，收割流量水平不亚于李佳琦本人。

目前奈娃家族不仅有实体店铺以及大量衍生产品，还在B站推出了《奈娃家族的上学日记》，凭借萌萌的样子收获了众多粉丝。

奈娃家族前期的商标布局为品牌发展奠定了良好的法律基础。看来李佳琦不仅会带货，商标意识也是蛮强的，真是应了那句歌词——没有人能随随便便成功。

同时，李佳琦名下的另一家企业宁波镁麒电子商务有限公司也申请了232件商标。除“李佳琦”姓名商标外，还包括“佳琦严选”“佳琦直播”“口红一哥”等，但该公司申请的“omg买它”“所有女生的礼物”商标显示状态已无效。而且该公司还申请了不少“李佳琦”的谐音商标，比如“李佳奇”“李家琦”等…… 

尽管“Oh my god买它买它”声音商标还没拿到手，而且大概率很难获得核准注册，但从今年双十一李佳琦带货的成绩来看，即便没有这件商标加持，他“带货一哥”的地位也是妥妥的了。真心希望他能够认真选品，注意守住依法合规宣传的法律底线，把真正的实惠带给广大消费者。