阔步迈向标准化品牌化国际化　广西横县茉莉香飘世界

“全球10朵茉莉花，6朵来自广西横县”。日前，首批广西“桂字号”区域公用品牌评选结果揭晓，选定了20个广西“桂字号”区域公用品牌，横县茉莉花榜上有名。横县茉莉花上升为自治区力推的农业拳头产品，成为南宁市入选首批广西“桂字号”区域公用品牌产品。根据2020年中国品牌价值评价信息发布，横县茉莉花、横县茉莉花茶双双登上区域品牌百强榜，综合品牌价值达206.85亿元，连续8年成为广西最具价值的农产品品牌。

品牌提升 打造茉莉新名片

近年来，横县在茉莉花品牌创建的道路上，紧紧围绕“标准化、品牌化、国际化”产业发展方向，积极打造茉莉IP，努力提升横县茉莉花产业在全国乃至世界范围内的话语权，提升产业附加价值，从产品价值、品牌价值到产业价值、文化价值，全方位挖掘，形成横县茉莉花产业生态圈。

10月22日，横县茉莉花高铁冠名首发仪式在北京西站站台举行，“好一朵横县茉莉花”品牌宣传进入“高铁新时代”，也搭起了推介横县茉莉花的新平台，为全国乃至世界茉莉花产业发展拓宽了合作交流渠道，更好地树立了横县作为“中国茉莉之乡”“世界茉莉花都”“世界茉莉花和茉莉花茶生产中心”的新形象，全面提升了横县茉莉花区域品牌影响力。

横县茉莉花种植历史超过500年。目前，横县完成了茉莉花产业区域公用品牌的顶层设计，立体化推出了“好一朵横县茉莉花”品牌新形象，让藏在“深闺”的横县茉莉花走向全国，香飘世界。

产业集聚 融入高质量发展

横县是世界茉莉花和茉莉花茶生产中心，茉莉花产量占全国80%以上、全世界60%以上。近年来，横县国家现代农业产业园、中国茉莉小镇、茉莉花全球采购中心等产业平台在横县集聚，茉莉花＋花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐饮、药用、体育、康养“1＋9”产业集群正在全面升级。

2019年，横县茉莉花种植面积约11.3万亩，花农约33万人，年产茉莉鲜花达9万吨，有130多家花茶企业，年产茉莉花茶约8万吨，全年全县茉莉花（茶）产业综合年产值达122亿元。横县通过实施茉莉花“1＋9”产业战略，走出一条具有横县特色的产业兴旺之路，推动茉莉花产业向更高质量发展。

千年茉莉情，世界花都行。横县通过41年的努力，让这朵花“开”出了一个享誉世界的特色大产业。当前，横县已建成茉莉花茶博物馆、展览馆和中华茉莉园，建成全国最大的茉莉花和花茶原料市场——西南茶城，西南茶城被中国茶叶流通协会认定为“中国茶叶市场四强”。

承前启后 推动产业新变革

自2000年以来，广西横县连续成功举办11届全国茉莉花茶交易博览会、10届中国（横县）茉莉花文化节。2019年，首届世界茉莉花大会列入中国—东盟博览会投资贸易促进系列活动，影响持续提升，逐步发展成为全国花茶、花卉界的重大盛会，弘扬茉莉花文化、促进产业融合、拉动文旅消费、展示发展成就、惠及广大群众的重要平台。茉莉花成为横县最靓丽的城市名片，茉莉花文化在横县蔚然成风。

近年来，横县积极引导花茶企业联合重组，多措并举提升花茶产品品牌，全县茉莉花企业自主品牌不断壮大，全县现有60多个茉莉花茶本土品牌。其中，横县“金花”“顺来”“大森”等本土茶企跻身中国茉莉花茶十大品牌企业。

今年1月，“横县茉莉花复合栽培系统”获认定为中国重要农业文化遗产，横县茉莉花和茉莉花茶先后获批国家地理标志保护产品，横县茉莉花茶获批国家地理标志证明商标，获评为“全国优秀茶叶区域公用品牌”，并成为“中－欧100＋100”地理标志互认互保产品。横县完成“横县茉莉花茶”马德里国际商标注册工作，成功入选第一批广西商标品牌战略实施示范县，成为全区9个县级示范县之一。