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企业如何实现从“商标”到“品牌”的华丽转身呢?

一个企业从商标到品牌,那发展的历程更是艰辛。在日常生活中,我们经常把商标和品牌两者的概念混淆,大部分人都认为商标就是品牌,两者是等同的关系,其实不然。

商标实际上是一种法律概念,是要通过商标局注册拥有商标专用权才能保护商标所有者的权益,而品牌是消费者对其产品的一种印象,对企业而言,品牌代表的是一种客户资源,是消费者对其认可的一种营销概念,商标只有在顾客心中完成注册,才能进阶为品牌。实现这个过程,要注意的有几个要点:


 品牌意识很关键 


首先,企业至少得对打造品牌要够自信,够个性,够创意!企业品牌的价值观,发展观要把控好。在品牌意识基础上,才能明白如何把商标发展成品牌,对自身的定位有个清醒的认识。比如江小白,他的定位是年轻人群体,其画风、文案都是这种风格,也因此,其推出的时候,即使当时的白酒行业陷入低迷状态,但他还是获得了巨大的收益。 

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 商标宣传需到位 


人们对企业品牌的第一印象必然是商标,商标名称简单好记,能保证顾客们随口能说出商标的名称。例如:当你想喝啤酒的时候,百威、青岛、燕京从大脑中弹出来了,因为它们占据了你啤酒的品类阶梯才有了被选择的可能。

 

 产品质量够强大 


任何的宣传和推广,最终都是要回归到产品质量。产品质量出问题,那对一个企业品牌和商标的打击是致命的!别说商标多著名,搞不好会因质量问题臭名远扬!所以企业在关注品牌的同时,也要注重产品的质量。

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 包装一个品牌故事 


打造品牌最好给它添加一个动人的故事,也可以通过商标展示某个美好的寓意,这样能够给消费者带来良好的印象。但切记,包装的故事一定要和商品定位紧密联系。比如张小泉的品牌故事,打动人心之余,也试图用创新赢得市场的认可,承载了弘扬中华刀剪文化的使命。

商标到品牌的发展过程中,需要制定与企业发展现状、远景相适应的商标品牌战略,商标品牌战略需要和企业经营战略相匹配、相融合,如此两者便能相得益彰,促进企业快速成长。

来源:商标圈

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